Ticari marka , bir ticari işletme tarafından mallarını tanımlamak ve bunları başkaları tarafından yapılan veya taşınanlardan ayırt etmek için kullanılan herhangi bir görünür işaret veya cihaz. Ticari markalar, kelime veya kelime grupları, harfler, sayılar, cihazlar, isimler, ürünlerin veya paketlerinin şekli veya diğer sunumları, işaretlerle renk kombinasyonları, renk kombinasyonları ve numaralandırılmış işaretlerden herhangi birinin kombinasyonları olabilir.
Ticari markalar, mal ve hizmetlerin menşeini belirterek iki önemli amaca hizmet eder. Üreticilere ve tüccarlara haksız rekabete karşı koruma sağlarlar (bir kişi mallarını diğerinin malı olarak temsil eder veya satar) ve müşterilere taklitlere karşı koruma sağlar (belirli bir beklenen kaliteyi garanti eder). Marka sahiplerinin haklarının korunması açısından, çoğu ülkede hukuk, haksız rekabet kuralının ötesine uzanır, çünkü bir ticari marka, sahibinin malı olarak kabul edilir; ve bu nedenle, ticari markanın izinsiz kullanımı yalnızca yanlış beyan ve dolandırıcılık değil, aynı zamanda sahibinin özel mülkiyet haklarının da ihlalidir.
Çoğu ülkede tescil, markanın sahipliği ve korunması için bir ön koşuldur. Bununla birlikte, Amerika Birleşik Devletleri'nde, ticari marka hakkı yalnızca markanın kullanılmasıyla verilmektedir; markanın tescil edilmesi, mal sahibine yalnızca belirli usul avantajları sağlar ve yasal koruma için bir ön koşul değildir.
Çoğu ülke, başvuru sahiplerinin kayıttan sonra markayı kullanmak için iyi niyetli olmasını şart koşmasına rağmen, bir tescil başvurusu yapılmadan önce markanın kullanımda olması gerekli değildir. Eskiden, Amerika Birleşik Devletleri, kayıt öncesinde fiili kullanım gerektiren birkaç ülkeden biriydi. 1988 Ticari Marka Yasası Revizyon Yasası uyarınca, Amerika Birleşik Devletleri, ticari markayı yakın gelecekte kullanma niyetini onaylayan başvuru üzerine tescile izin verir.
Pek çok ülkede, bir ticari markanın mülkiyeti, markanın önceki bir kullanıcısına koruma sağlamak için, belirli bir süre boyunca marka tescil edilip itiraz edilmeden onaylanana kadar kabul edilmez. Bu süre geçtikten sonra bile, önceki kullanıcı kaydı iptal ettirmek için hareket edebilir. Belli bir yıl sonra (ülkeye bağlı olarak üç ila yediye kadar), tescil ve mülkiyet tartışılmaz hale gelir.
Bir markanın tescil edilebilmesi için ayırt edici olması gerekir. Çoğu durumda, bir marka, ilk kez kullanıma sunulduğunda ayırt edici olmayabilir, ancak zamanla halk ona ikincil bir anlam eklemiş, marka ile ürün arasında belirli bir ilişki oluşturarak markayı ayırt edici hale getirmiş olabilir. kaydedilebilir.
Bir ticari markanın ihlali (yetkisiz kullanım) sorusu ortaya çıktığında, mahkemede ele alınan birincil hukuki soru, suçlanan hak ihlalinde bulunan kişinin markayı kullanımının satın alan halkın kafasını karıştırıp kullanmayacağıdır. Amerika Birleşik Devletleri dahil çoğu ülkede, ihlallere karşı koruma, tescil kapsamına girenlere benzer mal veya hizmetleri kapsar. İngiliz yasalarını takip eden ülkelerde (yaklaşık 66 ülke), ancak sadece tescilde belirtilen mallar için bir ihlal davası açılabilir.
Uzun süre bir markanın hakları bağlı olduğu işletmeden ayrı olarak devredilemezdi. Ancak şimdi, ticari markalar mülkiyet olarak kabul edildiğinden, bu tür bir hak devri halkı aldatmadığı sürece satılabilir, miras alınabilir veya kiralanabilir. Çoğu ülkede böyle bir devirle ilgili kamuya açık bir bildirimde bulunulmalıdır. Yaygın bir aktarım şekli, uluslararası lisanslamadır; burada bir ticari marka sahibi, markasının yabancı bir ülkede bir ücret karşılığında kullanılmasına izin verir. Çoğu zaman bu tür durumlarda yabancı lisans sahibi, markayı kullanmasının tüketiciyi yanıltmaması için belirli ürün kalitesi gereksinimlerini karşılamalıdır.
Ticari marka hakkının kaybedilebileceği bazı durumlar vardır. Ticari marka kaybının en ciddi iki nedeni, tescilli bir ticari markanın kullanılmaması ve genel bir terim haline gelen bir ticari markanın kullanılmasıdır. Birçok ülkede, bir ticari marka belirli bir yıl içinde kullanılmazsa, markanın koruma hakları kaybedilir. Amerika Birleşik Devletleri'nde, bir ticari marka halkın zihninde genel bir terim haline geldiğinde (Aspirin, Kleenex veya Linoleum gibi) mahkemeler, ticari marka sahibinin artık koruma haklarına sahip olmadığına karar verebilir. Diğer ülkelerde, mahkemeler markanın genel kabul edilirse endişelenmez ve orijinal ticari marka sahibi markanın tüm haklarını ve ayrıcalıklarını elinde tutar.
Her ülkenin kendi ticari marka yasası olmasına rağmen, tescil ve yaptırım uygulamalarını kolaylaştırmak için giderek daha fazla çok uluslu çabalar vardır. İlk uluslararası anlaşma, o zamandan beri düzenli olarak revize edilen 1883 Sınai Mülkiyetin Korunmasına İlişkin Paris Konvansiyonu idi. Ticari marka koruması için minimum standartları belirler ve yabancı marka sahiplerine vatandaşlar için olduğu gibi benzer muameleyi sağlar. Paris Sözleşmesine yaklaşık 100 ülke taraftır. Tek tip ticari marka yasaları, Afrika Fikri Mülkiyet Örgütü tarafından Fransızca konuşulan 13 Afrika ülkesinde, Kolombiya, Ekvador ve Peru'daki Andean Ortak Pazarı, Benelüks ve İskandinav ülkelerinde ve Orta Amerika Sınai Mülkiyet Anlaşması (Costa Rica, El Salvador, Guatemala ve Nikaragua). Ek olarak,Yaklaşık 30 ülke (çoğunluğu Avrupalı olmakla birlikte Fas, Cezayir, Vietnam ve Kuzey Kore dahil), Cenevre'de bulunan bir merkez ofiste başvuru yaparak tek bir başvuru süreci sağlayan Madrid Anlaşmasına uymaktadır.
