1990'larda iki yayıncı cehaletin sadece mutluluk değil, aynı zamanda çok karlı olduğunu da keşfetti. IDG Books Worldwide ve Macmillan USA, okuyucuların kişisel bilgisayarlardan kişisel reklamlara kadar her konuda ustalaşmaya çalıştıklarında "aptallar" için kitap serilerinden ve "tam aptal" için yazarkasalara sahip olan kullanım kılavuzlarından sorumluydu. Temel dilde yazılmış ve bir miktar mizah ile aşılanmış kitaplar, Bilgi Çağına ayak uydurmak için mücadele edenler için bir tonik olduğunu kanıtladı. 1999'a gelindiğinde, yazılım, Shakespeare, seks ve spor gibi çeşitli konuları kapsayan 750'den fazla başlıktan sorumluydular. Zaten dillerin, onlarca çevrildi Aptallar ve Budala adlı dünya çapında rehber kitaplar bulundu ve 150 milyon dolarlık satış rakamları yükseldi.
Aptallar 1991 yılında girmiştir kitaplar, iddiaya göre zihinsel engelli için ders kitaplarının öncüleridir. Seri, tüketicilerin sürekli değişen bilgisayar endüstrisine ayak uydurmaya çalışmaktan duydukları hayal kırıklığını fark eden IDG Books Worldwide'ın kurucularından John Kilcullen tarafından geliştirildi. Kilcullen'in öğrenmeyi hem kolay hem de eğlenceli hale getiren bir kılavuz fikri , Aptallar için DOS ile sonuçlandı .Bununla birlikte kitap, başlangıçta, kitabın başlığında potansiyel alıcılara hakaret etmenin bilgeliğini sorgulayan kitap zincirleri ve endüstri uzmanlarının direnişiyle karşılaştı. Kilcullen, "aptalların" bir sevecenlik terimi olduğunu söyledi ve okurlar şakayı fark ederek ve önerdiği basit formatla rahatlayarak, sevgiyi geri vererek kitabı Dummies serisinin bugüne kadarki en başarılı başlığı yaptı. . Hepsi de parlak sarı ve siyah kapaklı bir dizi bilgisayar kitabı kısa süre sonra takip etti ve Dummies , basit ve komik metinlerle eşanlamlı hale geldi. 1994 yılında IDG, formülü bilgisayar olmayan bir deneğe uyguladı. Yeni Başlayanlar için Kişisel FinansEn çok satanlar listesinde iki yıldan fazla kalarak ve çeşitli konularda kılavuzların önünü açan bir hit oldu. Macmillan , 1994 yılında The Complete Idiot's Guide adlı kendi "bilgi-eğlence" serisini piyasaya sürdü . Dummies örneğini takiben, başlangıçta nasıl iyi bir gece uykusu çekileceği ve nasıl olunacağı gibi daha yaratıcı konularla uğraşmadan önce bilgisayarlarda temel ve gönülsüz bir eğitim sundu. bir psişik.
Uzmanlık takıntısı kılavuzların başarısını artırdı. Her ne kadar Aptallar açıkça şampiyon-ile kıyaslandığında yaklaşık 500 başlık ve satış $ 'dan fazla 120 milyon, Idiot 280 kitap ve bilginin piyasa sınırsız olduğu kanıtlandı gelir hem dizimizde $ 30 milyon. 1990'ların sonlarına doğru , her yıl yaklaşık 150 yeni Dummies ve Idiot'un kitabı kitap raflarına çarpıyor ve yeni bir tür uzman - çim bakımı, melekler ve yorganlar gibi konularda bilgili - ve karlı bir endüstri yaratılmasına yardımcı oluyordu. Kitap alıcılarının diğer entelektüel eksikliklerini göz önünde bulunduran Macmillan'ın The Lazy Way gibi diğer benzer seriler de pazara girmişti .
Amy Tikkanen
